获取音乐的渠道
近日在微博上的一个投票中，网友们被问到获取音乐的主要途径。其中音乐网站和在线播放器首当其冲，分别有47.1%和48.1%的网友投给了这两项。紧随其后的是好友推荐，占36.1%。豆瓣网风光不减，有31.7%的网友投票承认豆瓣是自己获取音乐的主要渠道之一。其中得票最少的几项分别是传统电台与音乐会。
来自一位成功的独立音乐人
Jonathan Coulton在2.0网络时代靠音乐为生。现在Jonathan Coulton在某些网络社区里是家喻户晓的名字。有人想用一纸合约收买他吗？“我跟一些人聊过几次……理论上我并不是反唱片公司的，”他这样告诉我，“我付钱给一些人，他们会帮我做唱片公司做的事情，我无法事必躬亲。唱片公司其实应该是干这个的：帮音乐家干他们干不了的事。这到今天还是应该成立的。只是，他们给我的合约中，总是掺杂着一些让我放弃我的权利的条款，所以我得赌一把：放弃自己的部分权利，来获得潜在的更多粉丝。”这有一点道理。哪怕是已经成名的乐队，与主流唱片公司签约也鲜有成效。乐队30 Seconds to Mars就碰了钉子。他们有了一些琅琅上口的热门歌曲，在电台里播出，也做了一些巡演，然后他们发现自己被卷入官司中——因为唱片公司想要他们更多的歌。歌手Jared Leto在一封给歌迷的公开信中这样描述了自己的金曲唱片之路：“如果你们觉得我们售出了200万张唱片，却一分钱都没进口袋是很不可思议的事的话，嗯，说实话，我们也觉得这事不敢相信。更疯狂的是EMI告知我们，不仅仅他们不打算付我们一分钱，我们还欠他们140万美元，”Leto不无恼怒地说，“我们的下张唱片将被用来还清上张唱片所带来的债务，这到底是怎么回事呢，唱片公司难道不是该让我们从制作音乐中获利的吗？再不济，至少盈亏相抵吧？”他接着描述了唱片公司其他的让他无法忍受的方面，比如将帮助过他乐队的人开除，给乐队施加压力好在乐队的官网上放广告，还有拒不让乐队拥有自己音乐的母带。Jonathan说：“将来会有这样的公司的，他们是服务型的唱片公司，好让像我这样的音乐人不必事事亲历亲为。”在Coulton的世界里，唱片公司不会来夺走你的权利，而是，你建立起你的机制，然后雇一家公司来帮你管理。最重大的变化是，艺术家本人成为了老板，管理和控制着每一步……这和敬真堂的理念真是不谋而合啊！
敬真堂革新性地管理厂牌
人们常常问我们这个问题：“跟我们介绍一下敬真堂吧。” 人们总是对音乐和音乐产业充满了好奇，因为音乐在生活中的地位真是太重要了。我从没听说过谁说自己不喜欢欣赏音乐的。所以，在被问到上述问题几百次之后，你可能会觉得这个问题很容易回答。当然，我们可以简单地说我们是个唱片公司，但事实上，我们跟传统的唱片公司相比非常地不同。
与那些唱片巨鳄们不同，我们对艺人很公平。我们比较倾向于将自己定位于艺术家的拥护者（但是并不是那种手上带个闪亮戒指的那种噢！）我们不享有艺人们的音乐的版权，也不会占有他们未来可能获得的利润。他们所挣到的就是他们赖以生存的本钱。我们只是通过向他们提供我们的服务来获利，别无其他。我们也不要拥有音乐的版权，因此不像那些主流的唱片公司，我们不会去控制录音的整个过程。相反的，是艺人在控制录音过程，因为他们应该这样做。
我们以艺人为导向，不仅是因为我们经验丰富，更因为我们自己本身也是艺人。我们来自于一个艺人团体，我们经历过并且也理解作为一个艺人所经历的挣扎的痛苦及胜利的喜悦。对你来说，当你做出关乎你事业的决定时，时刻记着你的兴趣所在是非常重要的，我们也深知这一点。这就是为什么我们会成为你坚强的后盾的原因——尤其是这个行业中很少有其他公司这样做的情况下。 艺人们寻找唱片公司代理时应该注意细节，你并不需要“需扣除的费用”。这些传统的唱片公司并不是因为喜欢你才对你感兴趣，他们对你感兴趣只是因为你对他们来说就是棵摇钱树。除非有回报，否则他们是不会冒险投资你的——当然，这些回报也不会进入你的口袋。
在这个音乐公司占有艺人所挣得的所有钱的世界中，我们提供了一些新鲜的想法。我们并不是只在行业自然发展的方向中随波逐流，我们还会确保我们敬真堂即使在将来很长一段时间内，在你最需要我们的时候都会为艺人服务。我们坚信我们做事的方式对每个息息相关的人都是有利的且具有革命性的，但是我们很乐意将我们自己抽身于那个范围，并以艺人的利益优先。
要告诉你敬真堂到底是做什么的可能会比这更加复杂。因为我们的商业模式也一直在变化，我们持续地自我改进，以适应音乐行业的发展。所以你要是明天再问我们一遍同样的问题，你会听到一个新的令人振奋的答案。
你有多少活跃粉丝？
在新的音乐商业世界里，最为重要的因素就是听众和粉丝。就像九寸钉的灵魂人物特伦特·雷兹所说的那样，在你的音乐事业中你所能做的最重要的一件事就是吸引人们的注意力然后他们持续关注你们，并且保持和这些粉丝的联系。那么你的邮箱通讯录上有多少活跃粉丝呢？活跃指的是有多少人会回复你发出的关于演出或者新歌的邮件，这些就是活跃粉丝。
当用户不想收到你的邮件时，他们并不会像过去那样取消订阅，但是他们会在不通知你的情况下更换邮箱地址，那么你的邮件就会被拒收而你也再也无法触发这部分用户了。
行业的领头人以及咨询师蒂姆·斯威尼给我们推荐了一种方法，即“列表检测”也可称为验证或“选择”邮件订阅者列表。接下来会告诉你怎么使用这个方法。写一封关于某个即将开始的演出或者某些重要的事情的邮件，然后让你的用户告知你他们是否能来。将那些有回应的人添加到你的新的列表当中，并将这个列表命名为“活跃粉丝名单”。记得把那些来参加你的演出并买了你的CD的用户也加入到这个名单当中来。
你也可以使用诸如reverbnation公司的“触及免费粉丝”这样的邮件列表软件，让你邮件列表中的所有人都确认一下他们的邮箱地址以及是否订阅你的邮件，这样就能通过他们的回应来确定他们的邮箱地址。但是我们猜想，超过一半以上的人都不会回复的！
蒂姆建议，如果你想的话，可以持续的给那些在你邮件联系人列表上的人群发邮件，但是更好的办法是逐个地给那些在你的新的“活跃名单”上的人发送更加个性化的邮件。
为了发展你的事业并将之推入一个新的水平，你就必须知道你可以依靠谁。是时候建立一个会全力支持你的粉丝群了，而不是独自面对数百封石沉大海的邮件失落不已。
关键其实并不在于你的粉丝数以及社交网络上的好友数，关键在于你有多少“铁杆粉丝”，而这群人才是会真正支持你的音乐，促进你的事业并购买你的产品的人。这样的粉丝才是如今的艺术家们在音乐事业中所必须拥有的。
母带处理是什么？
我们旗下的很多艺人都问我们，为什么需要母带处理，所以我们觉得有必要就这个音乐制作的最后一步写点什么。在整个录音完成后，母带处理是关键的点睛之笔，它决定了你的音乐是听上去专业还是业余。在现代科技的时代里，母带处理有着前所未有的重要性：
1) 压缩和更改文件格式: 这年头，一首歌被蹂躏得够呛了——文件被用不同的工具、经过不断转手地、压缩成不同的比特率。文件被导入、转换、压缩、导出、播放、分享、刻录……然后到达下一个欣赏者手里，再来一遍。各种网络电台、网络下载服务至少提供十几种格式。
问题的关键是，每次转换格式和压缩，都会对音乐造成影响。有时高音区被夸张了（比如钹变得很脆）或者低音被搞没了（贝斯和鼓变得温吞），要么就干脆整首歌听上去平淡无奇毫无生气。
2) 播放器: 现在，把上面提到的不可控因素种类，乘以所有耳机、车载音响、ipod耳塞、电脑音箱、电视扬声器的种类……同一首歌会在这些播放设备中有参差不齐的表现，你的歌会拿到哪里放都一样好听吗？
3) 专业性和统一性: 将同一首歌，让不同的人、在不同的环境下、用不同的设备反复听，才能确定音乐的品质能在浩瀚的作品海洋里生存下来，将完美的音效最大化。
此外，每首歌之间音量大小不统一，EQ方面的问题（比如太多高端和低端音效），渐弱效果，歌曲之间的间隔等，都值得引起重视。在母带处理时还应将包括CD文本和IRSC编码在内的信息写入，还有专辑的整体音质应当能与同一风格的其他音乐相媲美。
总而言之，母带处理前所未有地重要，每个音乐人在发布自己的音乐前都应该对它抱以足够的重视。
追寻圣杯
奇怪吧？我们不推荐你与主流唱片公司签约。我们的论据很简单——传统唱片公司正在裁员和缩减资金，他们缩减的是自己的开支，而非你支付的金额，这就说明你没法得到你想要和配得上的服务。
与主流唱片公司所宣称的不同，他们无力与还没成名的、没有固定粉丝群的艺术家签约。他们担不起这个风险。
我们明白艺人们还在像追求圣杯一样追求主流唱片公司的合约，整个产业正在以新鲜刺激的方式进化着，但对于守旧的头脑来说这些变化是可怕的。所以艺人们需要一些时间来消化和迎接这些变化，是理所当然的。
如果你仍在期待与主流唱片公司签约，从而获得大额进账、快速的国际曝光率……你得先在没有唱片公司帮助的情况下向世人证明你自己。敬真堂可以在不让你被合同束缚的情况下帮你达成这个目标，保障你的权利，让你在今后与其他唱片公司交涉时更有筹码。
而如果你选择与我们合作，假以时日，你会发现，你已经拥有的比你曾经预想的还要多了……
中国的社交网络（2）
不久前我们发布了中国社交网络的一些数据，提醒音乐人们不要小看中国社交网络资源的力量，以及潜在的市场机遇。让我们来看看中国社交网络中的几个领头羊吧。
中国版的推特Sina在中国头几个微博模型被审查和关闭之后学聪明了。仅在发布六个月后就拥有了超过一百万用户。
Youku.com是中国在线视频网站中的先驱。居Nielsen和iResearch的调查显示，该网站拥有每天3千万点击量、每月2亿！（你没看错，每天3千万！）为了让自己不只是一个中文版的YouTube克隆体，Youku同时播出自身原创的视频内容。
点击这里查看敬真堂艺人Elika Mahony在优酷网的视频。
30 million unique viewers a
day, and 200 million a month according to Nielsen and iResearch
腾讯是最大的互联网服务提供商之一，它拥有十亿注册用户（四亿八千五百万活跃用户）。在2009年，它盈利超过15亿美元，其中90%来自电子产品和游戏，10%来源于广告收入。腾讯是中国最大、世界第三大的互联网公司，仅次于Google和微软。腾讯的在线社交平台Qzone拥有3亿一千万用户。它们的即时通讯工具QQ拥有5千万用户。中国版的Facebook有2亿用户，其中5千5百万移动用户。另一个著名的社交网络，Kaixin001拥有7千5百万用户。这样的数量对于某些市场来说是惊人的，其潜力不可想象。
另一个有趣的数据是：与美国21%的网民创作资料相比，中国有40%的网民是网络内容的贡献者。该效果不容小觑，一旦能开动头脑跨越局限，这将在音乐市场大有可为。
根据福布斯~财富中国，2010年8月10日文章中，Flannery先生指出“中国是个在飞速生长、但又与众不同的音乐市场。”他提到了30岁的民谣歌手和班卓琴手Abigail Washburn，她与Steve Martin的蓝草乐队一同巡演和发布专辑。他们在美国取得了成功，可现在他们将中国称为“家”，他们觉得中国的音乐市场非常欢迎他们。她说，“从某种程度上来说，北京和上海比美国要先进，他们已经超越了CD和唱片公司，他们直接面对顾客销售（从艺人到粉丝），这是美国需要学习的地方。”
Flannery与Abigail Washburn的采访中证实，1亿7千6百万中国人通过社交网络（SNS）与他们的真实朋友联系，网络是他们交换产品、服务信息和音乐的地方。这些互动信息平台，是中国社交网络的心脏，它代表了一个充满活力的在线市场。
在今后的日子中，敬真堂将开发更多利用这些强大的社交网络工具资源宣传推广音乐的计划，这将会是与传统的西方模式截然不同的。我们同样会对手机在其中扮演的角色做出分析，因为手机是亚洲社交文化中至关重要的一个环节。
程琳“只有一个地球”在绿色中国获奖
去年12月份，我完成了中国歌手程琳新歌曲的编曲制作。歌曲的主题是环境保护，我们只有一个地球。这首歌是作为 绿色中国合作项目的之一的老歌翻新。绿色中国是中国的一个环保组织，他们希望用这首歌作为他们电视节目的主题曲。
我们希望这首歌有跃进的感觉，所以加入了城市风格的动感。我很为程琳感到自豪，她从典型的中国流行歌曲制作中跳出来了。Elika Mahony在背景和声中贡献了美妙的声音， Bruce Gremo演奏了Shakalute和埙，这种中国传统陶制乐器给这首歌的现代编曲加入了自然的声响，让整个作品自然清新。程琳在我们的录音棚中接受了采访并录制了录音片段。
那之后还发生了很多故事，这首歌的母带制作由纽约Sterling Sound的Chris Athens完成，在去年四月底发布，之后在世界地球日程琳因宣传环保意识而获得由绿色中国发布的奖项。我非常感激程琳在节目中提到了我们对这首歌的付出和贡献。
你可以通过以下链接听这首歌：
颁奖典礼可以通过以下链接观看 （注意：视频很长，未剪接，在2小时13分时时程琳演唱了这首歌。你会在观众席里看到我和Elika）：
http://www.greenchina.tv/difang_end.php?NID=3156
绿色中国背后有很强大的资金支持，所以今后无疑会有大动向。今年晚些时候Al Gore将会接受他们的颁奖。作为这个项目的一部分，我很自豪。而且能看见自己刚刚做出来的歌曲就在电视上播出并获得关注，感觉真是太好了。
中国的社交网络发展态势喜人
在中国，也许你无法访问Facebook, YouTube和Twitter，但这不代表社交网络的力量在中国不强大！根据中国首家社交媒体博客See i See的Sam Flemming说，“在西方发生过的一切都正在中国重演。” 中国社交网络的数据显示：
- 3.84亿因特网用户，75%的用户年龄低于34岁，
- 2.21亿博客用户，
- 2.22亿在线视频发布者，
- 2.72亿即时通讯工具用户，
- 2.65亿网游玩家，
- 3.21亿人在线下载音乐。
这些数字让我们队中国的社交网络的规模有一定的概念，问题的关键是，如何运用这样庞大的市场营销工具来推广音乐？敬真堂在不懈地研究这个领域，并会在我们的博客上不断发布我们的研究成果。
在我们的中国社交网络和音乐市场研究（2）中，我们会针对几个网站做个案分析，向您展示在中国做音乐到底是怎样一番情形。
敬真堂旗下艺人Elika Mahony
多才多艺的国际艺术家，Elika Mahony，是一位歌手，作曲家，钢琴家，艺术家。她从小经历了多国文化的熏陶，曾经在美国、肯尼亚和以色列生活过，而她的美丽的音乐，是这些多元文化的投射。目前她居住在中国北京。
Elika的音乐有古典西方音乐的架构，但编曲上综合了从伊朗到爱尔兰，从中国到西班牙的多种元素。其结果是一种独特的音乐体验：她的音乐在23个国家发行，她的粉丝遍布全球。
Elika充满灵性的专辑 “Fire and Gold” （火与金），融合了东西方音乐风格，由英语、西班牙语、阿拉伯语和中文演唱。点击这里 购买她的CD。
Elika仍在为即将发布的专辑紧张工作着。如果想要了解关于她的更多情况，或者免费获得她的音乐和视频，请去她的官方网站。你也可以在Facebook上加入Elika Mahony小组。
Elika已经作为敬真堂的旗下艺人很长时间了。她与我们一同为未来的敬真堂艺人们测试了新科技和先锋的想法。我们的理念已经被证明是成功有效的了，因为我们为她独特的音乐发展出了坚实的听众群。
敬真堂团队期待着与Elika的继续合作，将她的粉丝发展壮大，与全世界分享她的美妙音乐。